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Da piccolo negozio di musica a player globale
Orange Amplifcation è stata fondata nel 1968 a Londra da Cliff Cooper. In precedenza il britannico aveva già ottenuto i primi successi sviluppando uno dei primi preamplificatori per cuffie. Quando alla fine del 1968 sul mercato comparvero i primi amplificatori e cabinet Orange, il loro colore vistoso e il design con cornice dei cabinet e degli amplificatori rappresentarono una rivoluzione nel design degli amplificatori. John Lennon, Eric Clapton, Keith Richards, Brian Jones, Paul Kossoff, Marc Bolan, Gary Moore, Peter Green, Noel Gallagher e molti altri musicisti famosi sono convinti fan degli amp e dei cabinet Orange. Così l'azienda britannica è rapidamente cresciuta fino a diventare un vero e proprio Global Player con numerosi fan.
Da noi trovi una vasta selezione di prodotti Orange di alta qualità per tutte le tasche. Dalla Crush Combo al Rocker Head, c'è qualcosa per ogni chitarrista. Se ti interessa la storia di Orange Amplification, nella panoramica dei nostri prodotti trovi ulteriori informazioni sull'evoluzione della casa d'amplificatori britannica.
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Orange Amplification 1968 fino ad oggi
L'azienda Orange Amplification è stata fondata nel 1968 a Londra da Cliff Cooper, che è ancora oggi CEO dell'azienda. Cooper aveva già ottenuto in precedenza i primi successi tecnici e commerciali con un preamplificatore per cuffie progettato da lui per chitarre elettriche, la cui tecnologia venne poi adottata e sviluppata anche da altri produttori e rese possibile suonare la chitarra elettrica a casa senza infastidire i vicini. Insieme ad alcuni partner decise di aprire un proprio negozio dove vendere amplificatori, casse e altri accessori per chitarra di produzione propria.
Il negozio in New Compton Street
Con l'apertura del negozio Orange in New Compton Street a Londra, nel settembre 1968, iniziò un approccio completamente nuovo alla vendita al dettaglio di strumenti musicali. Per la prima volta un negozio si concentrò su un unico marchio, allora ancora sconosciuto. Per rendere il negozio riconoscibile già da lontano, Cliff Cooper decise di dipingerlo internamente ed esternamente di un arancione molto acceso. Da qui deriva anche il nome dell'azienda e della sua linea di prodotti. Anche il logo psichedelico Flower Power nacque in occasione dell'apertura del negozio e venne dipinto a mano più volte sopra le vetrine. Il piano terra era riservato alla vendita al dettaglio dei prodotti Orange e alle chitarre usate, mentre il primo piano fungeva da studio di registrazione per Orange Records.
John Lennon, Eric Clapton, Keith Richards, Brian Jones, Paul Kossoff, Marc Bolan, Gary Moore, Peter Green e molti altri musicisti famosi visitarono il negozio. Si sedevano, chiacchieravano e suonavano la chitarra quanto volevano - cosa che la maggior parte degli altri negozi non avrebbe tollerato.
Alla fine del 1968 i Fleetwood Mac furono la prima band a utilizzare amplificatori Orange sul palco. In quegli anni i musicisti cominciarono a preferire chitarre più vecchie, usate o consumate, perché le ritenevano di qualità superiore e con più carattere rispetto a quelle nuove in commercio. L'Orange Shop fu il primo negozio a servire questo nuovo mercato dell'usato. Rimase aperto fino al 1979, quando l'intero edificio in New Compton Street venne demolito.
Il Graphic Valve Amplifier
Quello che oggi è noto come il suono distintivo di Orange ebbe inizio nel 1971, quando l'azienda sviluppò l'amplificatore grafico "Pics Only" con i suoi simboli geroglifici unici e il suo inconfondibile suono caldo e brillante. Il "Graphic Valve Amplifier" fu ideato nel 1971 da John James e prodotto nella manifattura Orange di Bexleyheath dal 1972 al 1975. Ricevette presto il soprannome 'Pics Only', in riferimento alla grafica della piastra frontale, allora unica nel suo genere. Alcuni esemplari dei Pics Only vennero prodotti e venduti fino al 1975 - in particolare gli Slave 120 Graphics - per esaurire scorte e componenti. Questi amplificatori sono considerati il modello per le grafiche della maggior parte degli Orange Amps moderni. Scopri di più sulla nascita dell'amplificatore 'Pics Only' nel video in cui l'inventore John James è stato intervistato.
Gibson incontra Orange
La produzione a Bexleyheath fu interrotta nel 1979, quando Orange fu costretta a chiudere la fabbrica. Ciò fu la diretta conseguenza del fallimento, nel giro di poco tempo, di due grossi distributori oltremare. Cliff Cooper però continuò a costruire e vendere amplificatori Orange in piccole quantità negli anni Ottanta. Nel 1993 Gibson concesse in licenza il nome per la produzione di amplificatori Orange. Poiché la fabbrica Orange originale era stata chiusa, Gibson decise di far produrre i suoi amplificatori Orange da Matamp a Huddersfield, per mantenere l'identità "Orange - Made in England". Le prime ristampe dell'era Gibson furono il Graphic 120 e l'Overdrive 120 nel 1994, seguiti dal Graphic 80 e dall'Overdrive 80. Tuttavia il grande successo commerciale per Gibson non arrivò, e nel 1997 i diritti sul nome Orange Amplification tornarono a Cliff Cooper.
Nuovo millennio, nuovi prodotti
Negli anni successivi sono stati introdotti numerosi prodotti Orange che ancora oggi godono di grande popolarità. Per rendere il suono Orange accessibile anche ai chitarristi attenti al prezzo e ai principianti, si cercò una soluzione per produrre più economicamente senza compromettere la qualità sonora e costruttiva. Fu così che nacquero la Crush 10, 15 e 15R. Queste tre combo entry-level dal sapore blues rimanevano comunque fedeli ai valori fondamentali di Orange: un tono riconoscibile, affidabilità e un ottimo rapporto qualità-prezzo. Altri modelli Crush seguirono negli anni successivi. Qualche tempo dopo arrivarono anche il Rockerverb, che voi potete ascoltare nel video qui accanto, il Rocker e il Thunderverb 200, tutti ancora presenti nell'attuale line-up Orange. Anche i pedali effetto fanno ormai parte della famiglia Orange.
50 anni di storia aziendale
Da allora si sono concentrate ingenti risorse aziendali nella ricerca e sviluppo di trasformatori, nel design e nelle funzionalità della serie Tiny Terror e, più di recente, nel design dei cabinet per casse isobariche per basso: tre prodotti molto diversi che nascono dallo stesso approccio, cioè l'idea che per il marchio Orange lo sguardo sia sempre rivolto al futuro.
Nel 2018 Orange Amplification ha celebrato i suoi 50 anni di attività e, grazie ai successi continui a livello mondiale, si può presumere che il produttore britannico di amplificatori abbia ancora molti anni e innovazioni davanti a sé.